Mots-clés
Thésaurus BDSP > Information & communication [NI] > Communication > Communication masse > Marketing social
Marketing social
Commentaire :
#4-2006. Démarche promotionnelle d'origine anglo-saxonne (Philip Kotler) qui vise à appliquer les techniques et les outils du marketing commercial à des contextes relevant de problématiques sociales, sanitaires, environnementales ou culturelles. Le marketing social se fonde sur un processus planifié qui comporte une phase de diagnostic (étude quantitative ou qualitative), l'élaboration d'une stratégie (positionnement, segmentation, ciblage, etc.), ainsi que l'évaluation des actions engagées.
|
Documents disponibles dans cette catégorie (2)
Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externes
Article de revue
Corinne DELAMAIRE, Auteur |L'alimentation, ainsi que l'activité physique et la sédentarité, sont des déterminants majeurs de maladies chroniques telles que les maladies cardiovasculaires, certains cancers, le diabète, l'obésité ou l'ostéoporose. Outre l'impact au niveau i[...]Article de revue
Aux États-Unis, en Grande-Bretagne, au Canada, en Australie, etc., il est fréquent de s’appuyer sur la démarche et les principes du marketing social et du marketing social critique pour élaborer des programmes de prévention plus efficaces. L’obj[...]